NOUVEAU : La dermatologie en grande distribution
UNE MARQUE INTERNATIONALE ET GLOBALE
Après avoir créé, puis cédé en 1985 la marque nationale d’hygiène LE PETIT MARSEILLAIS, le monde ayant changé, j’ai recherché une marque internationale de soin.
Laboratoire DERMATO est cette marque, elle trouve son origine dans le grec ancien dérma, elle a le même sens pour 3 milliards de locuteurs dans le monde et couvre tous les besoins de la peau : sèches et très sèches – sensibles et fragiles – matures ou à imperfections à travers différentes populations : Bébé – Famille – Adolescent – Femme – Homme et Solaire.
La marque est enregistrée dans les 27 pays de la Communauté Européenne (plus la Grande Bretagne, la Suisse et la Norvège. Le Canada est en attente), ainsi que les noms de domaines www.laboratoire-dermato.fr et .com.
Analyse de la marque DERMATO
La marque DERMATO porte en elle son positionnement et la stratégie de l’entreprise. Elle implique l’engagement et exprime les valeurs qui la lient au consommateur. Elle révèle à la fois :
– Un capital qui crée et développe de la valeur pour l’entreprise à laquelle elle appartient.
– Un positionnement dermatologique dans l’esprit du consommateur.
– L’expression d’une identité sans égale face à la concurrence.
– Un repère pour le consommateur au moment de l’achat dans le rayon de l’hygiène beauté.
– Un vecteur de progrès du fait du double positionnement de la marque : Protège la peau – Respecte la planète.
– Une valorisation du produit grâce à la force sémiotique de la marque.
– Un engagement résolu en faveur de la planète.
– Une distribution internationale.
Les valeurs associatives de la marque DERMATO
Une marque peut provoquer une ou des associations fortes dans l’esprit du consommateur, c’est le cas pour DERMATO.
- La marque DERMATO focalise par son nom le lien avec la dermatologie et offre ainsi aux consommateurs une lecture spontanée de la promesse de la marque et de ses champs d’application. Cf. : DERMATO : préfixe référant à la peau ou suffixe les mots en rapport avec la peau.
- » DERMATO » est extrêmement facile à lire, à prononcer et à mémoriser, constitué de 3 voyelles conduites par des consonnes toniques. Ces qualités facilitent l’ancrage des images de la marque dans l’esprit des consommateurs et développe la notoriété.
- Plusieurs études de marché en France et en Suisse ont révélé que les personnes sondées percevaient la marque DERMATO comme déjà connue. La marque est si forte qu’elle a une notoriété prénatale tout à fait exceptionnelle.
- La marque DERMATO présente un caractère intemporel tant par son nom que par sa promesse. Elle ne surfe pas sur des effets de mode et permet une réelle pérennité.
- La marque a un sens (signifiant) sans être un nom propre ou un nom commun. Les points précités permettent de positionner la marque sur deux axes : l’un cognitif qui combine le degré de souvenir et le degré de différence perçue et l’autre affectif qui combine mesure de familiarité et d’estime.
Potentiel d'extension de marque
La marque DERMATO possède un fort potentiel d’extension de marques tout en respectant son territoire légitime et en cohérence avec le sens de la marque.
a) La marque DERMATO pourrait commencer sa commercialisation par des produits d’hygiène (savon, gel douche, savon liquide et recharge).
b) Viendront ensuite d’autres produits d’hygiène plus ciblés (produits d’hygiène pour homme, hygiène pour bébé, hygiène pour séniors).
c) Les extensions naturelles de DERMATO sont tous les produits de soins pour peau (crème de jour, crème de nuit, body lotion, crème pour les mains, crème pour les pieds, crème hydratation intense pour peaux au soleil, soins antirides, soins anti-tâches, gel après-soleil, shampoings, déodorants…).
d) Des extensions plus éloignées du core business mais tout en restant légitimes : vitamines pour la peau, les ongles et les cheveux, ….
La charte DERMATO
La sécurité des produits DERMATO se doit d’être une priorité absolue. Non seulement la marque doit respecter les réglementations de l’UE, et les lois des pays dans lesquels elle commercialisera ses produits, mais elle devra appliquer en interne des critères d’évaluation volontairement plus stricts que les réglementations dans l’intérêt et le respect de ses clients et notamment des protocoles de tests dermatologiques rigoureux d’innocuité, d’hypoallergénicité, d’hydratation, de tolérance, de stabilité et d’efficacité. C’est à ces conditions que la marque DERMATO pourra s’imposer en France comme à l’international comme une marque universelle et globale qui protège la peau et respecte la planète.
Cabinet HILDEBRAND GENÈVE- SUISSE